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              1. 洪興塑料模具 · 20多年專業從事模具生產制造

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                2012年家電模具塑料制造業發展情況分析

                  近年來,中國制造業在全球制造業的比重達到19.8%,略微超過美國的19.4%。長期躋身第一世界的美國經濟遭受金融危機重挫之后仍不甘落后,奧巴馬高調宣布美國要重回制造業時代。這意味著美國經濟將從虛擬經濟重新回歸實體經濟,更多的生產制造環節留在美國,以解決大量的勞動力就業。從2011年下半年陸續發布的就業數據表明,美國在這方面收到了一定效果。這也是國內外向型家電模具和塑料制品企業訂單削減的原因之一,更有甚者,原計劃產業轉移投資到中國內地的制造業項目也開始回歸美國。

                  進入2012年,第四次全國金融工作會議明確提出了“五個堅持”,放在首位的是堅持金融服務實體經濟的本質要求,確保資金投向實體經濟,有效解決實體經濟融資難、融資貴問題,堅決抑制社會資本脫實向虛、以錢炒錢,防止虛擬經濟過度自我循環和膨脹,防止出現產業空心化現象。

                  國際模具及五金塑膠產業供應商協會秘書長羅百輝分析指出:陷入后危機時代的中國制造業將迎來發展良機,融資困局將被打破,融資環境、發展環境將得到改善。歐美債務危機無疑將帶來歐美市場需求減弱,加之人民幣升值是大勢所趨,外向型企業將面臨空前的轉型壓力。目前的房地產泡沫風險已經給我國經濟拉響警報,“十二五”期間,中國經濟必須依托新興產業發展的良機,進一步調整產業結構,實現可持續發展。大量投向虛擬經濟的民間資本應該而且必須重回實體經濟時代,重回制造業基本盤,夯實經濟基礎,繼續深入推動工業化進程。

                  而中國也開始反思近年來過度推進城市化、服務業、虛擬經濟,必須重回依托制造業的主體經濟軌道。新的產業政策重點支持經濟結構調整、節能減排、環境保護和自主創新,新的信貸政策及財政扶持將向中小企業傾斜,民間資本投向家電實體經濟,有望破解融資困難、融資成本高以及稅收負擔重、杠桿率過低等經營困局,給小家電制造企業帶來福音。

                  期待六大新政提振家電產業內需市場

                  2011年,國內家電消費環境為政策所左右的態勢十分明顯,隨著年底三大政策的逐步退出,家電板塊結束上漲趨勢,走勢明顯弱于大盤。商務部正在醞釀新的內需提振計劃,以在未來幾年繼續提供相關刺激政策。

                  當前,支撐家電剛性需求增長的因素依然存在。首先,兩年來政府保障房的開工總數量超過2000萬套,“十二五”期間還將有3000萬套,這一市場帶來的家電新增需求是以前沒有的。其次,全國的城鎮化進程還在進一步加快。未來城鎮每年會增加800萬到1000萬戶家庭。此外,還應該看到結婚潮的延續。從 1986年到1991年是中國人口的最后一個生育高峰,1200人群步入適婚年齡段。這對于高端家電的消費拉動非常明顯。

                  國家統計局最新公布的數據顯示:2010年我國城鎮居民彩電、冰箱、洗衣機與空調等主要家電的百戶擁有量已經接近或超過100臺。家電下鄉等一系列拉動內需政策的出現,極大地撬動了三四級市場的消費潛能與意識。以冰箱為例,近3年來農村居民的百戶擁有量提升了19臺,這是平常年代的4倍速度。

                  除了城市的更新換代,三四級市場的消費者還屬于基本型產品的普及階段,因此通過豐富完善的銷售網絡、更便利的支付渠道、更加低廉的價格與更周到的售后服務才是持續撬動三四級市場消費者錢袋子的利器。

                  盡管一二級市場的換代和三四級市場的普及,仍會帶來新的增長空間。不過,刺激政策的退出對家電業在2012年的發展是很大的挑戰。2012年,國內家電業只有“家電下鄉”這一政策在延續,此前盛傳的“平板電視、變頻空調、太陽能熱水器”等節能家電產品的補貼,也一直停留于前期的可行性方案調研過程中。

                  近日召開的中央經濟工作會議上傳遞出來的信息表明:2012年中央要把經濟增長放到保民生上。保民生就意味著刺激內需,而家電正是過去三年來中央政府刺激內需的重要內容。進入2011年年末以來,政府的宏觀政策調控已經開始松動,下調存款準備金率、放寬對中小企業的信貸等等措施均表明,政府正在為家電業營造一個良好的運營環境。

                  預計2012年3月將有多項家電新政發布實施。針對空調、冰箱、洗衣機等家電產業政策的調整,主要表現在六個方面,即落實關于“十二五”期間促進機電產品出口持續健康發展的意見;落實鼓勵進口技術和產品目錄;采取財政補貼方式,加快高效節能產品的推廣和有效擴大內需,繼續更新空調、冰箱、平板電視、洗衣機、電機等高效節能產品補貼;為低收入人群和保障房購買者提供家電采購補貼及汽車消費補貼;進一步下調存款準備金率、放寬對中小企業的信貸;通過結構性減稅政策推動消費,提高消費者購買力等。

                  六大政策的發布實施,將體現國家促進家電節能減排和技術進步的政策取向。羅百輝表示,基于外部經濟低迷,制造業重回國內市場,對于單腿支撐的外貿企業而言,要牢牢把握國家擴大內需、促進消費的大好機遇;對于內銷企業而言,最需要的是稅改,通過減稅最終推動消費,提高消費者購買力。

                  羅百輝認為,如果新的家電消費刺激政策能夠在2012年3月推出,考慮到政策效果的逐漸滲透期,預計將到下半年產生明顯的積極作用。綜合考慮,如果空調行業有新一輪的消費刺激政策,空調行業的基本面將在2012年一季度見底,2012年下半年回暖。

                  堅守實體經濟空調企業需提升競爭力

                  社科院《中國產業競爭力報告(2012)No.2》藍皮書稱,按世界銀行的標準,2011年中國已經進入中上等收入國家,且中國產業競爭力居全球首位。但報告顯示,2011年以來,中國產業競爭力呈現進一步走弱的態勢,競爭力結構未得到明顯的優化。

                  面對資源輸入型的通貨膨脹和成本壓力,房地產調控在深入而給空調產品的新增需求正縮小,緊縮型的政策環境給企業在財務上的騰挪余地越來越捉襟見肘。與此同時,節能要求、環保規范越來越嚴格。失去了產業政策主導下的財政補貼的激勵,失去了房地產市場高速發展的外部機會,2012年度國內空調市場在從過去兩年內市場和產業政策雙核助力發展,向市場自身分配資源的自然發展回歸,在“在持續回落中逐步趨穩”。

                  近年來,我國制造業比重超過美國,但是我國空調制造業主要還是依靠低廉的勞動力成本取勝,占領的僅僅是中低端市場,如何在2012堅守實體經濟,如何提升企業競爭力,擴大市場份額?首先要明確的是在中國提出4萬億的新興產業規劃同時,傳統制造業仍是重心,“調整產業結構,轉變發展方式”是目標。羅百輝指出,家電模具及下游空調制造業在傳統產業中占的比重相當大,依然具有旺盛的生命力,傳統產業并不完全是落后產業,但是,傳統產業需要不斷地轉型和升級,需要不斷的技術改造。當前,我們的國情是仍處于工業化中后期,粗放式的發展模式對能源的需求已經到了頂峰,工業化進程仍任重道遠,我國制造業還需要繼續練好內功。

                  除了來自外部的政策推動之外,存在于國內家電企業的內在實力提升和建設已是迫在眉睫。

                  羅百輝建議,空調企業要抓住機遇,明確發展重點,推進產業結構轉型升級,重點發展高檔、變頻、商用空調等產品,加快形成多品種、多規格、系列化的具有自主知識產權的核心技術和產品。

                  羅百輝強調,空調企業要重視產品結構調整,產學研結合、增強自主創新能力,新產品研發須關注產業政策和市場熱點,比如節能環保、時尚健康的產品、新型太陽能技術的應用。

                  要持續加大產品技術創新、依靠技術與創新轉型,增強自主創新特別是技術創新能力,構建企業的產品競爭力和品牌影響力。

                  有了好產品,質量有保證的情況下,進行適當的品牌推廣是特別重要的,空調企業可以在國內建立自己的銷售渠道,通過代理商進行市場推廣,也可以與媒體進行合作等,推廣的途徑很多,這就需要企業通過自己努力去挖掘適合的方式。另外是售后保障。國內企業的售后服務很多不到位,或者基本上沒有售后服務,成為我們的一大軟肋。面對日益激烈的市場競爭,如果國內企業對此不重視,將影響自己的長久發展,做好售好服務也是重中之重。

                  要積極拓展市場營銷渠道,建立面向城鄉兩級市場的多元化渠道布局。國家惠農政策的不斷出臺將刺激農村建設持續發展。農村終端市場,將是空調企業未來發展布局中一顆重要的棋子。在擴大市場方面,羅百輝表示要堅持內銷外銷兩條腿并行,建立渠道、品牌推廣與維系,做好內外功夫;傳統營銷渠道向電子商務、網購商城等新興商業模式轉型,對于2011年下半年以來,庫存積壓的家電制造企業而言,去庫存的最理想的通道就是加強網絡營銷,強化售后服務,與電商一起推動商城渠道;要通過豐富完善的銷售網絡、更便利的支付渠道、更加低廉的價格與更周到的售后服務,將持續撬動三四級市場消費者錢袋子,預計2012年,一二級市場的換代和三四級市場的普及,仍會帶來新的增長空間。

                 

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